Tour de France 2010: AG2R La Mondiale met le grand braquet sur la communication

Pour accompagner ses coureurs dans cette épreuve phare du cyclisme qu’est le Tour de France, AG2R LA MONDIALE se dote cette année d’un dispositif de communication complet, déployé sur tous les fronts : campagne de publicité à la télévision, forte présence sur les medias sociaux Internet, informations auprès des collaborateurs du Groupe, actions de relations publiques, promotion auprès du grand public…

AG2R LA MONDIALE met en scène le cyclisme à la télévision

Pendant toute la période du Tour de France 2010, les téléspectateurs découvriront des coureurs cyclistes aux couleurs de l’équipe AG2R LA MONDIALE dans une saga de 5 films publicitaires de 20s, diffusés sur France 2 et France 3, notamment dans l’intégralité des écrans publicitaires liés aux émissions sur le Tour.

Pour promouvoir le positionnement du Groupe et illustrer sa signature « le contraire de seul au monde », des coureurs cyclistes se prêtent au jeu d’acteur dans des scènes de course. Le message, délivré sur un ton humoristique, souligne que les victoires n’ont de valeur que si elles sont collectives. Les images tournées ont aussi une dimension esthétique destinée à magnifier le cyclisme de haut niveau : AG2R LA MONDIALE entend ainsi révéler la beauté du cyclisme, comme c’est le
cas dans d’autres sports tels que le rugby et le tennis. Le Groupe veut s’appuyer sur cette discipline pour illustrer les valeurs qui leur sont communes : la solidarité et la performance.

Un partenariat radio avec RMC

Du 3 au 25 juillet, 185 messages de 15s seront diffusés sur RMC après les émissions liées au Tour diffusées entre 14h et 19h ainsi que le Journal des sports de la Matinale. Ces messages porteront sur les métiers du Groupe en matière de protection sociale et patrimoniale.

AG2R LA MONDIALE s’installe sur la toile

L’équipe cycliste AG2R LA MONDIALE renforce sa présence sur Internet pour le Tour de France 2010. Le site Internet officiel de l’équipe, www.cyclisme.ag2rlamondiale.fr, relaiera chaque jour les dernières actualités des coureurs, illustrées de
photos et de vidéos exclusives quotidiennes. Pour la première fois, le Groupe proposera aux internautes de participer à un jeu-concours pour tenter de gagner, par tirage au sort, une semaine au ski pour 4 personnes en pension complète dans la station de La Toussuire.

Les passionnés de vélo pourront également suivre au quotidien les performances des coureurs tout au long du Tour 2010 sur :

-la page officielle Facebook de l’équipe cycliste AG2R LA MONDIALE,
-le fil d’actualité Twitter dédié à l’équipe,
-la chaîne dédiée sur Youtube, pour voir les vidéos de l’équipe sur le
Tour,
-le blog officiel de l’équipe cycliste créé pour l’occasion et qui
proposera des informations « off » sur le quotidien de l’équipe :  http://cyclisme-ag2rlamondiale.blogspot.com  

Un Intranet sports pour les collaborateurs

Et pour que ses collaborateurs ne soient pas en reste, AG2R LA MONDIALE leur a préparé un Intranet spécifique, dédié aux 2 sports  dont il est sponsor : la voile et le cyclisme. Depuis début juin, cet Intranet sports a mis l’accent sur le Tour de
France 2010. Son contenu se décline en 3 grandes parties : les actualités sous forme d’images, d’enregistrements audio et de vidéos, les informations sur l’équipe cycliste et des pages de jeux.

Deux jeux-concours organisés sur cet Intranet sports :

-du 1er juin au 5 juillet, une question par semaine sur les performances et les anecdotes de l’équipe cycliste : un tirage au
sort désignera le gagnant parmi les participants ayant remporté le plus grand nombre de points. Il assistera à la course cycliste Paris-Tour dans la voiture de Vincent Lavenu, Manager général de l’équipe AG2R LA MONDIALE,

-pendant le Tour, un QCM portant sur l’équipe et sur le Tour de France (actualité et petites histoires du Tour) sera mis en ligne chaque jour et permettra à 10 collaborateurs de gagner des chèques kadéos (pour le 1er) ou des lots (pour les 9 suivants).

L’AGENCE ITINÉRANTE AG2R LA MONDIALE SUR LES ROUTES DU TOUR

Créée en 2008 pour aller à la rencontre du grand public, l’agence itinérante est un concept original permettant à AG2R LA MONDIALE de se déplacer à chaque étape du Tour de France.

Installée à proximité du départ ou de l’arrivée de chaque étape du Tour, elle a permis au Groupe d’accueillir 35 000 personnes en 2009.

Parée des couleurs du Groupe, l’agence itinérante AG2R LA MONDIALE sera également sur le Tour 2010, du 6 au 24 juillet,
pour proposer des jeux et animations originaux.

D’une superficie totale de 60m², l’agence est constituée de 2 igloos gonflables ornés du maillot de l’équipe cycliste à leur sommet.

Une exposition sur la journée type d’un coureur cycliste

En 2008, AG2R LA MONDIALE, très impliqué dans la protection sociale et patrimoniale des salariés et des retraités, avait mis l’accent sur la prévention santé. Cette année, le Groupe a choisi de présenter au grand public une exposition décrivant la journée type d’un coureur cycliste : le temps consacré à l’entraînement, le régime alimentaire en période de course notamment, les séances de kinésithérapie, le suivi médical, etc., tout en faisant le parallèle avec ses métiers et ses
valeurs. Le Groupe souhaite faire découvrir au plus grand nombre les coulisses de ce sport en lui montrant la préparation au quotidien d’une équipe cycliste de haut niveau.
Pour aborder ce thème de manière ludique, un jeu sera proposé sur le principe d’une roue à tourner avec des questions portant notamment sur cette exposition.

AG2R LA MONDIALE, PARTENAIRE OFFICIEL DU TOUR DE FRANCE

Le 3 juillet 2010, AG2R LA MONDIALE abordera son 8ème Tour de France en tant que Partenaire Officiel.

A travers ce partenariat et au-delà du Tour, le Groupe s’implique aux côtés d’ASO dans des compétitions cyclistes de haut niveau, spectaculaires aux yeux du public toujours dans le respect de l’éthique sportive.

En 2010, les six motos « informations » et « régulateurs » parées du logo d’AG2R LA MONDIALE ont déjà sillonné les routes de France pour transmettre les informations sportives et réguler la circulation des véhicules lors du Paris-Nice (du 7 au 14 mars), du Critérium International (les 27 et 28 mars), du Paris-Roubaix (le 11 avril), du Tour de Picardie (du 14 au 16 mai) et le Critérium du Dauphiné (du 13 au 16 juin).
Elles rouleront également sur le Tour de France et sur les autres courses organisées par ASO que sont le Tour de l’Avenir (du 5 au 12 septembre) et le Paris-Tours (le 10 octobre).

Des invités privilégiés

Les Français portent une ferveur toute particulière au cyclisme en général et au Tour de France en particulier. Près de 15 millions de spectateurs de tous âges se retrouvent tous les ans sur le bord des routes pour suivre les exploits des sprinters, grimpeurs et autres coursiers. Ils étaient en moyenne plus de 3,8 millions de téléspectateurs à se passionner pour les étapes retransmises chaque après-midi par France Télévisions pendant le Tour 2009.

AG2R LA MONDIALE saisit chaque année l’opportunité de cet événement populaire par excellence pour réaliser des opérations de relations publiques. L’édition 2010 ne fera pas exception puisque environ 1 000 personnes seront conviées à y participer, au départ, sur le parcours et à l’arrivée de chaque étape. Certaines d’entre elles auront la chance de monter à bord de la voiture d’un directeur sportif de l’équipe cycliste pour vivre la course de l’intérieur.

2009, UNE ANNEE QUI RESTERA DANS LES ANNALES

Des nouvelles couleurs qui ont porté chance à l’équipe. Le Tour de France 2009 restera dans les mémoires comme
l’événement où les coureurs de l’équipe cycliste ont arboré pour la première fois sur leur maillot les nouvelles couleurs du groupe AG2R LA MONDIALE : le brun et le bleu.
Révélée en juin 2009, la nouvelle identité visuelle du Groupe symbolise l’unité, la solidarité, la complémentarité et le dynamisme : des valeurs qui se retrouvent parfaitement dans ce sport d’équipe qu’est le cyclisme.

Ces nouveaux maillots ont eu un effet porte-bonheur pour l’équipe lors du Tour de France 2009 puisque Rinaldo Nocentini, grâce au soutien de ses coéquipiers, a fièrement revêtu le maillot jaune pendant 8 jours. L’équipe AG2R LA MONDIALE a également terminé cette édition du Tour à la 4e place au classement général et surtout en tant que 1ère équipe française (en 2008, elle avait terminé à la 2ème place).

Des retombées médiatiques exceptionnelles

Pour valoriser en quelques chiffres son sponsoring cycliste sur le Tour de France 2009, AG2R LA MONDIALE a de nouveau fait appel au cabinet d’études Occurrence qui a réalisé le bilan d’impact médiatique.
Pendant ce Tour 2009, le Groupe a bénéficié de fortes retombées médiatiques essentiellement liées aux bonnes prestations de l’équipe cycliste AG2R LA MONDIALE. L’équivalent publicitaire a ainsi atteint son niveau record avec 60 millions d’euros, près de la moitié provenant de la presse audiovisuelle. Grâce au sponsoring cycliste, le Groupe a touché 2,5 milliards de contacts.

Une étude grand public confiée à TNS Sofres a également permis de constater que plus de 6 français sur 10 connaissent désormais AG2R LA MONDIALE. La santé est le métier le plus associé à la marque AG2R LA MONDIALE (77%).
Le nouveau maillot de l’équipe cycliste a fait une apparition remarquée sur le Tour puisque 27% des Français l’ont mémorisé.

LE SPONSORING CYCLISTE, UN ENGAGEMENT DE LONGUE DATE POUR AG2R LA MONDIALE

Engagé et impliqué dans ce sport depuis 1997, AG2R LA MONDIALE a toujours placé le sponsoring cycliste au coeur de sa communication, ce qui lui a permis de développer, à coût maîtrisé, sa notoriété et de faire connaître ses valeurs et ses métiers. Depuis juillet 2009, l’équipe cycliste revêt les nouvelles couleurs du groupe AG2R LA MONDIALE.

Sponsoriser le cyclisme c’est aussi et surtout prôner la solidarité

Pour André Renaudin, Directeur général AG2R LA MONDIALE : « Notre engagement dans le cyclisme traduit parfaitement les valeurs d’AG2R LA MONDIALE et plus particulièrement notre attachement à cette valeur fondamentale qu’est la solidarité. Si l’assurance de personnes n’est possible que grâce à la solidarité de tous, la réussite individuelle d’un coureur résulte toujours de l’esprit d’équipe qui anime ses coéquipiers. »

« L’effort collectif fournit par les coureurs d’une équipe cycliste illustre la vision humaniste du Groupe : la solidarité favorise le dépassement de soi en plaçant l’individu au coeur de son action, » ajoute Yvon Breton, Directeur général délégué AG2R LA MONDIALE.

L’équipe cycliste AG2R LA MONDIALE défend des valeurs essentielles au sport telles que le dynamisme et l’esprit d’équipe. Outre ces valeurs sportives, elle s’appuie aussi sur des valeurs humaines qui se retrouvent également dans les autres événements sportifs dont le Groupe est partenaire principal :

-la Transat AG2R LA MONDIALE, créée en 1992, l’unique Transat en double à armes égales qui relie Concarneau à Saint-Barthélemy. Cette année, la 10e édition de la Transat, partie de Concarneau le 18 avril, a vu la consécration du duo Armel Le Cleac’h / Fabien Delahaye, arrivé à Saint-Barthélemy en tête le 11 mai 2010.

-les Rencontres de la forme, opération de prévention santé créée en 2008 et qui évalue la forme des scolaires, du grand public, des seniors et des salariés dans plusieurs grandes villes de France. Après Hénin, Strasbourg et Saint-Etienne, les Rencontres de la Forme feront étape à Lille en octobre 2010.

UNE AUTRE IDÉE DU SPORT, C’EST LE PARTI PRIS DE CHAMBÉRY CYCLISME FORMATION

Depuis la création en 2002 de Chambéry Cyclisme Formation, AG2R LA MONDIALE s’est engagé auprès de jeunes coureurs cyclistes en devenant le partenaire principal de ce centre dont la démarche originale et innovante allie performance sportive et formation scolaire, pour préparer leur future reconversion professionnelle.


Depuis 2008, c'est au nom d'AG2R LA MONDIALE que le Groupe est partenaire de Chambéry Cyclisme Formation.

La Fédération Française de Cyclisme vient officiellement de reconnaitre Chambéry Cyclisme Formation en tant que « structure associée » du « Parcours d'Excellence Sportive » (PES), validée par le Ministère des sports.

Riche de soixante-seize podiums dont trente-trois victoires, six titres de Champion National et un titre de Champion du Monde, Chambéry Cyclisme Formation a vu quatre de ses treize coureurs se voir offrir un contrat professionnel pour 2010. Tandis que Ben Gastauer et Julien Bérard ont rejoint AG2R LA MONDIALE, Nicolas Schnyder et Morgan Kneisky sont respectivement engagés chez Hadimec et Roubaix-Lille métropole.

Ces ascensions portent au nombre de douze les coureurs formés à Chambéry Cyclisme Formation qui ont franchi le Rubicon depuis quatre saisons. Une belle performance quand on sait qu’en moyenne une petite vingtaine d’amateurs accèdent au rang professionnel chaque année en France.

Parallèlement, le taux de réussite scolaire en 2009 était de 77%.

Voilà un bilan de nature à encourager les responsables du centre de formation dans cette voie vertueuse.
 

 

Source Céline MAZARD /ProTeam AG2R LA MONDIALE/ Relations presse